La semana sigue siendo igual de dura que como empezó. Cada vez tengo más cosas que hacer y el tiempo del que dispongo sigue siendo el mismo. Nuevo reto de organización. Pero hoy tengo ilusión por algo, mañana me voy al Congreso Web Zaragoza con mis amigas.
He escrito en el otro blog donde colaboro, A cualquier cosa llaman arte, sobre este Congreso. Te animo a que pases por ahí y veas de qué va mi frikiexperiencia del fin de semana.
¡Buen finde a todos!
Y como no, es una marca de cerveza quien pone la banda sonora. San Miguel estrenó ayer su nuevo spot, basado en el del año pasado, “Ciudadanos de un lugar llamado mundo”, cantado por Delafé y las flores azules. Se ve que tuvo éxito, y como es normal, han decidido seguir con la misma línea creativa Un ejemplo muy claro de la importancia de la música en publicidad.
Mismo estilo, y utilizando también voces y caras conocidas. Esta vez es Jamie Cullum, con colaboraciones tan diferentes como la de Nita (Fuel Fandango), Carlos Sadness, o Frank T. Mucho esfuerzo y calidad para un anuncio que parece más un videoclip que una intención de vender. Eso es lo que destaco de este trabajo, que aun teniendo como objetivo mostrar su producto, no ataca ni presiona al consumidor. Muestra la cerveza pero no es ella la protagonista principal del vídeo.
Me gusta. Me gustó el del año pasado, me gusta el de este, y… ¡me gusta la cerveza San Miguel!
Pocas cosas animan tanto a un país como lo hace el fútbol. La Selección refleja orgullo, fuerza y unión cuando llega el momento de vivir un Mundial o una Eurocopa.
Por mucho que Movistar ponga todo su empeño, es lunes, la semana se presenta interminable e insufrible y la verdad es que ver esto me da un poco de rabia. Entiendo que está bien hecho, que los futbolistas en publicidad funcionan, que meter al público en el spot es de lo más exitoso, pero aún así, le falla algo. No sé. Me parece muy bien que quieran animarnos a todos, pero quién, ¿los futbolistas o los de Movistar? Porque si veo el anuncio pienso que quien me está animando es Iker, o Xavi Alonso, o Llorente; y me gusta, me hace ilusión. Pero llega el momento en el que aparece Movistar y lo estropea todo.
¿No les da la misma sensación?
El otro día hablábamos en clase de lo que era un viral. Muchos pensábamos que lo teníamos claro… pero cuando empezamos a ver ejemplos y a intentar detectar cuáles eran virales (intencionados) y cuáles no, la cosa empezó a cambiar. Teóricamente, el marketing viral es aquel que se propaga, se extiende. Redes Sociales, mails, móvil... Hoy en día tenemos muchos medios para difundir algo cuando nos gusta mucho o nos llama la atención. Normalmente son intencionados, pero también pasa que vídeos que en un principio no tienen la intención de ser virales, acaban siéndolo. Suelen ser imitados y versionados o parodiados por más de uno que se aburre y regala unas risas a los usuarios de Youtube.
Un teaser ese aquel vídeo que anuncia algo pero sin hacerlo directamente. Podríamos decir que es como para las películas un trailer. Muchas veces estas acciones son llamativas y la incertidumbre hace que se propague por los medios, pero no debemos confundirlo con lo que es un viral. Sin tener nada relacionado con publicidad, este vídeo fue un viral, y creo que a día de hoy sigue siéndolo.
(Tenía que ponerlo algún día; ¡me encanta!)
Sigo investigando, viendo y leyendo todo lo que puedo sobre virales, pero hasta el momento, lo único que tengo claro es que esto, sí que es un viral: Dove evolution. Ya lo hemos visto mucho, pero sigue siendo brutal.
Muchas veces se utiliza la publicidad como ventana para llevar la solidaridad a más gente. Si recordamos lo que sucedió hace no mucho con Pastillas contra el dolor ajeno, vemos cómo puede funcionar una campaña en la que no se vende un producto en sí sino una actitud, un valor.
Esta vez ha sido Dona tu fama, una acción contra el cáncer infantil en Brasil. La campaña se basa en que personas reconocidas cambien su perfil en Redes Sociales para ayudar así a los niños enfermos.
¿Cómo lo hacen? Estos niños piden a futbolistas como Kaká, Neymar o Cristiano ayuda. De esta manera se cree que habrá más conciencia y que recibirán más apoyo. Como sabemos, una cara famosa pidiendo siempre va a conseguir más que un actor o un niño.
Pues ha funcionado. Ya son muchos los famosos que han participado y los no famosos que han colaborado con la acción. Campañas de concienciación (que nunca viene mal); campañas que valen la pena.
La agencia Sra. Rushmore ha sido la encargada de la última campaña de la cerveza Mahou Cinco Estrellas. O lo que es lo mismo, la encargada de motivar a todo un país que está bastante bajo de ánimos desde hace algún tiempo. Hasta ahí todo me parece muy bien, las intenciones son buenas, se preocupan por la gente y quieren mostrar un apoyo por parte de Mahou; pero… ¿y la forma de la que lo han hecho?
Siempre hablo de la importancia de la música. No solo como elemento destacado de un spot, sino de su función emocional. Si das con la canción que se pega, que gusta a casi todos, y que ha estado de moda alguna vez, el éxito es más probable. Esto es lo que yo creo que ha pasado con este anuncio. Nadie habla de lo malo que es porque por lo menos cumple con el factor de “canción conocida”.
Pero, ¿qué les parece? Un ovni llega a un lugar desierto (muy poco español), y cuando parece que va a llevarse todo lo que se encuentra por el camino, aparece el guay del barrio y le planta cara. Suelta un discursito motivador y trae a sus amigos con él. Con esta técnica tan sencillita es capaz de quitarse de encima algo tan común como es un ovni… Pues no. A mi ni me vale el discursito ni me vale la fantasmada tipo Independance Day. Pero sí me vale la canción.
¡Me quedo con eso y les paso el resto!
Porque gracias a las nuevas- y tan avanzadas- tecnologías, ahora somos capaces de añadir elementos nuevos a proyectos ya finalizados (e incluso ya emitidos). Publicidad en series metida con calzador, otro tipo de Product Placement. Si Mediaset ya había usado este truquillo antes, para la serie Mentes Criminales, incrustando una marquesina, esta vez ha sido Seat en Mujeres Desesperadas y House.
Aun sabiendo que esta práctica es legal, no sé hasta que punto estoy de acuerdo, ya que por mucho que exista la publicidad en series de televisión o películas- product placement-, ésta se hace de manera organizada. Todo debe seguir un estilo, una idea, una imagen lineal… Considero esto un poco manipulción, por llamar de alguna manera a este tipo de alteración de la realidad.
Solo unos pocos pueden conseguir lo que hace Nike: un spot con lo mejorcito del fútbol actual. Esta vez se ha superado a sí mismo.
Una buenísima idea y buenísimas imágenes. Su ritmo, su fotografía, y por supuesto, su toque de humor. Nike sabe representar perfectamente su imagen de marca en las campañas. Sabe a quién se dirige, y también sabe, que si incluye a su Público Objetivo en un anuncio, conseguirá darle un toque más cercano a la realidad. Aunque esta realidad no será nunca llenar un campo de fútbol y jugar un partido de cien tíos (entre los que estén Cristiano, Piqué o Iniesta), y que te evalúe Guardiola; sus clientes podrán jugar grandes partidos con el equipo del barrio o del cole.
Creo que el fin de Nike en su publicidad es reforzar su imagen, y que siempre lo consigue (la mayoría de las veces utilizando la imagen de deportistas reconocidos). Es una de las marcas fuertes en la publicidad. No se anuncia, ya sabemos quién es Nike y lo que hace. Simplemente se presenta y nos recuerda que sigue ahí, pisando tan fuerte como antes.
La marca de ron Brugal sabe que una de las pocas motivaciones que quedan a los jóvenes es pensar en el verano, en que ya no hay que ir a clase, en que ser becario le permite unos días libres para ir a casa, en los festivales o las playas a las que van a ir…
Tengo que reconocer que la idea no me parece nada mala. Un vídeo para promocionar su última acción. Ahora con Brugal “tu eres el origen del verano de tu vida”, así que si el verano de tu vida incluye a Lady Gaga, David Guetta y Paris Hilton puedes pasar unas vacaciones en Ibiza con ellos. No con los de verdad, lo siento, sino con estos personajes que la marca ha utilizado para su campaña…
Pero igual que digo que la idea no está mal, me parece que le falta un poco de calidad. Creo que podrían haber llegado de otra forma más currada a su Público Objetivo. Y que ya que quieren llevarnos a Ibiza, mostrar un poco más de ella, de las cosas que puedes hacer o lo bien que te lo pasarías si fueras de la mano con ron Brugal.
Suele gustarme la publicidad de Volkswagen. En su día hablé mucho de su anuncio de Dar Vader y los niños entrañables; hoy quiero enseñarles la última campaña para Polo. Polowers. Como todos sabemos, ahora es muy importante la cantidad de followers que tiene una marca o empresa en las Redes Sociales; hace poco descubrimos que son muchas las que compran seguidores para así mostrar más notoriedad en las Redes Sociales. Creo que si son profesionales de esto deberían saber que no sirve de mucho. Tendrás muchos ceros en tu cuenta de seguidores, pero eso no te dará ningún beneficio.
Volkswagen ha preparado para esta campaña un microsite muy original y llamativo; donde presenta la promoción. Una forma graciosa (o curiosa) de hacer lo mismo que ahora quieren hacer todos; combinar la publicidad con el tráfico a Redes Sociales.
