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Será un viral… ¿o un teaser?

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El otro día hablábamos en clase de lo que era un viral. Muchos pensábamos que lo teníamos claro… pero cuando empezamos a ver ejemplos y a intentar detectar cuáles eran virales (intencionados) y cuáles no, la cosa empezó a cambiar. Teóricamente, el marketing viral es aquel que se propaga, se extiende. Redes Sociales, mails, móvil... Hoy en día tenemos muchos medios para difundir algo cuando nos gusta mucho o nos llama la atención. Normalmente son intencionados, pero también pasa que vídeos que en un principio no tienen la intención de ser virales, acaban siéndolo. Suelen ser imitados y versionados o parodiados por más de uno que se aburre y regala unas risas a los usuarios de Youtube.

Un teaser ese aquel vídeo que anuncia algo pero sin hacerlo directamente. Podríamos decir que es como para las películas un trailer. Muchas veces estas acciones son llamativas y la incertidumbre hace que se propague por los medios, pero no debemos confundirlo con lo que es un viral. Sin tener nada relacionado con publicidad, este vídeo fue un viral, y creo que a día de hoy sigue siéndolo.

(Tenía que ponerlo algún día; ¡me encanta!)

Sigo investigando, viendo y leyendo todo lo que puedo sobre virales, pero hasta el momento, lo único que tengo claro es que esto, sí que es un viral: Dove evolution. Ya lo hemos visto mucho, pero sigue siendo brutal.

Publicidad y solidaridad

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Muchas veces se utiliza la publicidad como ventana para llevar la solidaridad a más gente. Si recordamos lo que sucedió hace no mucho con Pastillas contra el dolor ajeno, vemos cómo puede funcionar una campaña en la que no se vende un producto en sí sino una actitud, un valor.

Esta vez ha sido Dona tu fama, una acción contra el cáncer infantil en Brasil. La campaña se basa en que personas reconocidas cambien su perfil en Redes Sociales para ayudar así a los niños enfermos.

¿Cómo lo hacen? Estos niños piden a futbolistas como Kaká, Neymar o Cristiano ayuda. De esta manera se cree que habrá más conciencia y que recibirán más apoyo. Como sabemos, una cara famosa pidiendo siempre va a conseguir más que un actor o un niño.

Pues ha funcionado. Ya son muchos los famosos que han participado y los no famosos que han colaborado con la acción. Campañas de concienciación (que nunca viene mal); campañas que valen la pena.

Si estás, es porque quieres

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El otro día alguno de mis amigos me preguntó de qué iba exactamente el máster que estaba haciendo. Es gracioso, porque en otro tipo de materias se pregunta menos. Comunicación Multimedia, decía yo. Algunos se quedaban tal cual, así que tuve que ir desglosando poco a poco todo lo que formaba parte de lo que estaba estudiando. Marketing, Redes Sociales, Publicidad en Internet, Creación y Diseño Web, Herramientas de análisis de resultados, posicionamiento (gratuíto y de pago) en buscadores… y blablabla. A unos les interesó el tema, así que siguieron preguntado más intrigados que antes, pero la conversación se separó y, aquellos que ya tenían “claro” lo que yo hacía, decidieron hablar de otras cosas. Relacionadas, pero otras cosas.

“Es que flipo con la gente que cuenta su vida en Facebook“, “estoy harta de que Pepita me cuente dónde está y por qué lo hace”, “a mi me gusta más la gente que no pone nunca nada”. Entonces… pensé yo, ¿para qué estás en Facebook? Me hace gracia esa gente que critica la actuación de otros en las Redes Sociales, pero que sin embargo, está registrada en todas y entra cada día para no perder detalle de lo que pasa en su entorno. Podría pasarme horas hablando sobre esto, y dando argumentos válidos con los que vender mi posición. Pero no, no vengo aquí a convencer a nadie. Que cada uno haga lo que quiera… yo solo pido un poco de coherencia a la hora de pensar, decir, o criticar.

A todos ellos que actúan como una vecina cotilla en Facebook, les animo a participar, todo pasa a ser bastante más divertido; y si ven que realmente no les gusta y siguen con la misma idea negativa, solo tienen que darse de baja y dejar que todos los que están porque quieren, hagan (sigan haciendo) lo que quieran.

En Facebook… ¿madres sí o madres no?

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Y esta es mi manera particular (siempre tan cariñosa) de celebrar el día de la madre. Ese día que inventó algún comercial hace un tiempo, que vió que funcionaba y decidió continuar. De verdad, hay celebraciones o excusas para celebraciones que me resultan tan absurdas que nunca llego a entender cómo hay tanta gente que vive pendiente de regalar un perfume o un pijama a su madre. Si de verdad la quieres, hazlo otro día. Aparece un día por tu casa con un ramo de flores o invítala a cenar un viernes cualquiera, pero no esperes al primer domingo de mayo porque “la tradición” lo dice.

Pues, con la excusa de la nueva publicidad de Central Lechera Asturiana, yo celebro este día con un vídeo sobre las madres en Facebook; diciendo que yo no la tengo como amiga en esta red social. Me parece muy bien que la gente tenga a la suya, y que le deje comentarios en su tablón o en sus fotos; pero a mí no me apetece que esté ahí. Esto no quiere decir que no tenga confianza con ella o que haga cosas terribles que prefiero que no vea. Simplemente creo que cada uno debe tener su espacio, que aunque sea tan público para quien quieras, pueda ser tan restringido para otros. Es como eso que se dice de no mezclar trabajo y placer, pues viene a ser un poco como las madres y las Redes Sociales. Y aunque todo esto lo diga con la figura de la madre, pienso lo mismo sobre los padres, que aunque van de que no son cotillas y de que tu vida les da igual, ¡sabemos que no es cierto!