Pues esto es lo que han hecho los chinos. Han versionado OT, FactorX o Mira quién baila y lo han llevado al mundo de la publicidad. Quieren descubir jóvenes talentos en planificación de medios. La agencia Group M, del grupo WPP, ha decidido hacer frente a este reto con una táctica pionera: un reality show.

Se llama Young Power y es una serie online de diez capítulos. Durante las diferentes fases deberán superar pruebas tipo hacer un plan de medios o una estrategia.

En fin, no sé qué decir. En realidad lo pienso y digo “¿por qué no?”, pero luego me paro un poco y no sé, me parece algo tipo El Aprendiz (de La Sexta) pero en versión china y con ese toque cutre de OT.

Y tú, ¿qué piensas?

La repetición de spots después de un tiempo sin emitir es algo arriesgada; puede que funcione, y que el telespectador lo reciba con ilusión, o puede que suene repetitivo y poco interesante, y que lo critiquemos.

Me encanta este anuncio. Las ranas me parecen buenas protagonistas, lo que dicen es muy gracioso (por mucho que hablen de reencarnación) y la canción ya me parece el complemento perfecto. Luego que me venda Campofrío o no, me parece secundario.

]]> http://malditadulzura.com/2012/06/26/spotcampofrio/feed/ 0 martaardanaz sapos http://malditadulzura.com/2012/06/20/musicapublicidad/ http://malditadulzura.com/2012/06/20/musicapublicidad/#comments Wed, 20 Jun 2012 08:59:19 +0000 martaardanaz http://malditadulzura.com/?p=409 Keep reading →]]> Todos sabemos hasta qué punto es importante la música. Pero no solo en publicidad, sino en cualquier montaje audiovisual. Muchas pelis no serían lo que son sin sus bandas sonoras. Muchos spots no serían ni si quiera recordados si no fuera por su música; en otros, la música simplemente lo es todo.

Si eres un ciudadano de a pie eres consciente de esto, pero si te dedicas a publicidad: más aún. Por eso, es una buena forma de engatusar a cualquier director creativo publicitario. Nada mejor que provocar sorpresa y generar curiosidad. Quiero que vean la original cajita de música que recibieron las agencias de Brasil.

No les voy a mentir. Y puedo decir que NO tengo lista de cosas por cumplir… tengo muchas ideas en la cabeza y planes de futuro… pero eso de ponerte límites de edad me agobia un poco. Recuerdo perfectamente cuando tenía 18 o 19 y decía… “cuando lleguen los 30… haré esto, lo otro, iré aquí, estaré así…”. El tiempo fue pasando y ya los 30 son pasado mañana. No quiere decir que no haya hecho nada desde entonces, sino que vemos el tiempo de otra manera. A lo mejor cuando cumpla 30 pienso que podría haber hecho más cosas si; pero a lo mejor cuando cumpla 30 ya habré hecho cosas que podían haber pasado más tarde.

Pero yo soy una de esas que tiene una amiga que tiene lista. Y esto que no suene a lo típico de un-amigo-de-un-amigo… Es verdad. Ella tiene su libretita, en la que va tachando lo que va cumpliendo y añadiendo lo que se le va ocurriendo. Así que dedico a ella este post y este anuncio.

Nuevo spot de Kas. Marcos, el chico de la lista de “cosas que hacer antes de los  30″ ya cumple la edad límite y solo le quedan unas horas para cumplir su objetivo. ¿Lo conseguirá?

]]> http://malditadulzura.com/2012/06/18/spotkas/feed/ 0 martaardanaz antesdelos30 http://malditadulzura.com/2012/06/14/spotidealista/ http://malditadulzura.com/2012/06/14/spotidealista/#comments Thu, 14 Jun 2012 09:26:56 +0000 martaardanaz http://malditadulzura.com/?p=401 Keep reading →]]> Tengo que confesarles algo. Siempre escribo de cosas que me llaman la atención o que me apetece contar, pero también hay muchas veces que recibo mensajes de amigos que me dicen: “por favor escribe sobre este anuncio”. Eso fue lo que me pasó ayer. Una pena que el mensaje empezara diciendo “mira lo último de idealista“. Me hubiera encantado verlo sin saber de qué era, para sentir lo que sintieron aquellos a quienes lo enseñé totalmente impactada.

Antes de hablar sobre él, prefiero que lo vean:

¿Qué les parece?, ¿qué cuerpito se les ha quedado? A mí se me debió quedar cara de… ¿WTF? Boca abierta y la mirada fija en la pantalla. No me podía creer lo que estaba viendo, no podía entender lo que estaba pasando.

Tiene sentido, el anuncio va dirigido directamente a los jóvenes, esos que tienen ya sus treinta añacos y siguen en casa de sus padres. La típica frase de “vete a un hotel” llevada a “búscate una casa”. A lo mejor lo que quiere reflejar es que todos esos jóvenes que no han salido del nido familiar, y dicen estar estupendamente, se pongan en situaciones que serían imposibles de llevar a cabo con sus padres en la habitación de al lado. Como todos sabemos que eso no pasa… aparece un coche. Lugar donde muchos celebran no tener casa donde pasar sus ratos más íntimos.

El anuncio es muy fuerte. Impacta muchísimo, pero no solo cuando lo ves por primera vez. También cuando lo ves por segunda, y cuando lo enseñas a tus compañeros o hablas de él. No me extraña que haya sido retirado del horario infantil. Eso sí, yo, como público objetivo de la marca en esta campaña, no me he sentido mal viéndolo. Entiendo que un niño no lo debería ver, entiendo que los padres lo vean como algo incómodo, pero también entiendo que la marca ha sabido reflejar una parte de la situación que viven ahora los jóvenes. Ha utilizado elementos que funcionan muy bien con los jóvenes. Imágenes transgresoras, música conocida y que se pega. Dará que hablar, no lo dudo.

Todo eso es discutible, pero si hay algo que es verdad, digan lo que digan, es que McDonald´s está en todo el mundo. Y cuando te vas de viaje, y no conoces el idioma ni la ciudad, es la solución a más de un día de ¿y-dónde-como?

Vean esto, ¡es genial!

Aquarius es una de las grandes marcas en publicidad. Siempre nos sorprende, y consigue sacar la sonrisilla hasta del más rancio.

Esta vez ha sido la agencia Sra. Rushmore la encargada de vendernos este producto. Llega el verano y todos pensamos en vacaciones; pero no solo en las playas de Estrella Damm o el chiringuito de Casera… también en el momento de llegar a ese pueblo que nos acoge los veranos desde que éramos bebés.

Pero hay muchos que no tienen pueblo al que ir. Es lo que tiene ser de ciudad y no haber salido de ésta a lo largo de la infancia. Por otro lado, hay muchos pueblos que no tienen la suerte de recibir a todos esos forasteros en agosto. Las abuelillas no tienen a quién contar las historias de la plaza del pueblo o del ganado del vecino, y esto no puede ser… Aquarius tiene la solución. Presenta pueblos que necesitan a gente a todos aquellos que no tienen donde ir durante las vaciones.

¿Te animas?

El plan era perfecto: con nosotras venía un amigo; y nuestro alojamiento en la capital maña era la casa de un amigo de allí. No se puede pedir más. Muy cerca de donde se celebraba el congreso, y con plan para cuando acabara la dura jornada de ponencias y Networking. Anfitrión que nos sacó de paseo por las noches (ya saben cañas y tapas y eso…)

Pero hablemos de lo que realmente importa: del congreso, las ponencias, de la cantidad de gente que conocimos y lo cómoda que me sentí allí.

La primera ponencia que vimos fue la de Alex Puig, en la que hablabla sobre la Estrategia en Linkedin. En dos minutos hizo sentir a toda la sala (o casi) que tenía el peor perfil de Linkedin de la historia. Mis amigas y yo pasamos a tener esta Red Social de empleo como monotema y principal preocupación. (Chicas, ¡a ver si conseguimos un hueco en nuestras estresantes vidas y lo adecentamos un poco!)

Pero eso no fue todo por parte de Alex Puig, que después del café Networking, nos habló de las métricas en Social Media. Tenía tantas cosas que contar, que me supo a poco; creo que podría haberme pasado tres horas escuchándole. La conclusión de lo que decía podría ser que muchos miden pero luego no analizan los resultados, y eso no sirve para nada.

Para acabar el primer día fuimos a una ponencia sobre Socionomía, donde Dolores Reig nos aportaba un poco de paz y calma después de tanta métrica, análisis y datos. La importancia de las personas. Si si, de las personas, no de los clientes o los usuarios. Esa es la base de cualquier estrategia o plan (o eso por lo menos pienso yo).

Con un poco de sueño llegamos el sábado puntuales a la primera presentación del día. José Llinares nos hablaba de la importancia de la estrategia. Tenemos que tener muy presentes a la hora de plantear cualquier estrategia los grandes errores. El más preocupante, el de no tener claro el objetivo. Si no sabemos eso, nuestras acciones no tendrán mucho sentido.

Tenía muchas ganas de Pinterest, de que me explicaran realmente sus funciones y todas esas características que hacen que cada día tenga más peso entre de Redes Sociales. Ana Santos supo explicar a la perfección todo lo que yo no tenía muy claro.

Luego llegó el turno de Lakil Essady, que nos explicó cómo montar un proyecto SEO desde cero. Si algo aprendí desde el principio del máster que estoy haciendo es la importancia del posicionamiento. Debemos plantear una estrategia SEO que sea muy fuerte y nos ayude con la campaña o la comunicación.

Después del café Networking, y viviendo una tormenta repentina, Usúe Madinaveitia, nos contaba cómo vender más a través de las Redes Sociales. Las costumbres y los hábitos de compra han cambiado. Las personas también; así que debemos tener eso en cuenta y, en la medida de lo posible, utilizarlo para nuestro negocio.

Antes de la hora de comer, Eleazar Santos hablaba sobre Social Business Intelligence. No saben las ganas que tenía de escucharle. Sigo todo lo que hace Territorio Creativo desde que entré en este mundillo, y para mí son un gran ejemplo y unos grandes profesionales.

Después de ir a La Mafia y probar su maravilloso menú cerrado, ambientado por caras de mala leche y de no-me-apetece-atenderte, seguíamos con las mismas ganas de no perdernos detalle de lo que pasaba en el congreso.

Lucas Aísa, o Calvoconbarba, como le conocemos todos los tuiteros, llegó pisando fuerte. Cómo usamos realmente las Redes Sociales. De aquí saqué uno de los datos que más me sorprendió a lo largo de todo el fin de semana: “Solo un 3% de los usuarios de Twitter tiene más de 500 followers” (y digo lo mismo que dije en ese momento… ¡bien, yo formo parte de ese 3%!)

Parecía que la tarde iba de ver en carne y hueso a todos aquellos a los que llevo siguiendo en Twitter desde que entré. Los siguientes fueron Inma Ferragud, hablando sobre que el Briefing no existe para un Community Manager, e Ismael El-qudsi, que nos contaba la importancia de ser relevante en los medios digitales (FAN para hoy, ¡hambre para mañana!). Verles en persona es raro, oir su voz es raro. Tenía un poco de miedo con esto, ya saben eso que dicen de que cuando conoces después de mucho a alguien a quien valoras, se desmitifica; pero a mí no me pasó eso, sino todo lo contrario. ¡Ellos dan ganas de coger la mochila y seguirles allá a donde vayan!

Seguía la jornada y cada vez había más ganas y prisas por encontrar ese trío del que tanto nos hablaban. Si conseguías a dos personas con la misma terminación de acreditación, ¡camiseta friki de regalo! Qué contenta me puse cuando después de mucho buscar a mi trío, y no encontrarlo, un amable señor decidió regalarme la suya… Una pena que horas después encontrara a mi trío real y ya no tuviera sentido (pero que ilusión me hizo encontrarles)

Madrugar un domingo, ¿por qué haría alguien algo así? Pues porque Miguel López, otro de los que tenía bien marcado como importante en la programación, hablaba sobre la Medicón de resultados en Marketing Online. La importancia de medir y, sobre todo, de las herramientas que vamos a utilizar para hacerlo.

Otro abandono a mis compañeras y a por un poquito de conocimiento legal a la hora de desarrollar un proyecto en Internet. Paloma Llaneza nos advertía sobre la política de privacidad y la ley de protección de datos. Importantísimo para mí, que estoy haciendo el Proyecto Fin de Máster y no puedo pensar solo en objetivos y métricas… ¡Es que hay que estar en todo!

Igual que las cosas hay que empezarlas con fuerza, es importante acabarlas de la misma manera. José Luis Orihuela cerraba el Congreso Web Zaragoza. Experiencia, conocimiento, y una muy buena forma de contar las cosas. ¿Cuál es el futuro de Internet? Parece la eterna pregunta, y yo no me adelantaría a decir nada. Pero Orihuela ya sabe de lo que habla, así que, hagámosle caso, tengamos en cuenta los cambios sociales y como consecuencia, a las personas.

Perfecta organización, buenísimos ponentes, muchísimas horas de Networking y, por qué no decirlo… ¡cerveza gratis!

¡Hasta el año que viene, Zaragoza!

]]> http://malditadulzura.com/2012/06/07/congreso-web-zaragoza/feed/ 5 martaardanaz congreso web zaragoza Alex Puig Jose Llinares Calvoconbarba camiseta congreso web zaragoza acreditacion congreso web zaragoza http://malditadulzura.com/2012/05/31/congreso-web-zaragoz/ http://malditadulzura.com/2012/05/31/congreso-web-zaragoz/#comments Thu, 31 May 2012 09:30:50 +0000 martaardanaz http://malditadulzura.com/?p=331 Keep reading →]]> La semana sigue siendo igual de dura que como empezó. Cada vez tengo más cosas que hacer y el tiempo del que dispongo sigue siendo el mismo. Nuevo reto de organización. Pero hoy tengo ilusión por algo, mañana me voy al Congreso Web Zaragoza con mis amigas.

He escrito en el otro blog donde colaboro, A cualquier cosa llaman arte, sobre este Congreso. Te animo a que pases por ahí y veas de qué va mi frikiexperiencia del fin de semana.

¡Buen finde a todos!

Mismo estilo, y utilizando también voces y caras conocidas. Esta vez es Jamie Cullum, con colaboraciones tan diferentes como la de Nita (Fuel Fandango), Carlos Sadness, o Frank T. Mucho esfuerzo y calidad para un anuncio que parece más un videoclip que una intención de vender. Eso es lo que destaco de este trabajo, que aun teniendo como objetivo mostrar su producto, no ataca ni presiona al consumidor. Muestra la cerveza pero no es ella la protagonista principal del vídeo.

Me gusta. Me gustó el del año pasado, me gusta el de este, y… ¡me gusta la cerveza San Miguel!